Berak
世界のファッションの中心地のひとつである東京は、ブランド好きで知られている。ここのファッショニスタ達は、「わたしのブランドを見て! 」とアピールするのが好きだ。SUPREME (シュプリーム) 、VETEMENTS (ヴェトモン) 、そしてBAPE (ベイプ) …あらまあ!
インフルエンサーの影響で、誰もがハイプビーストになりたい——それが大衆におけるブランドの需要を生み出している。従って誕生したのがフェイクカルチャー。より安くて、より簡単に手に入り、ほとんど本物に見えることもある。
しかし、フェイクのカルチャーが、他のブランドをコピーすることから、独自のデザインやレーベルを作ることに移行するとどうなるだろうか。わたしたちはBERAK (ベラック) のリードデザイナーと話した。
インドネシアのストリートウェアブランド・BERAKは、例えばグッチのダブルGのような、確立されたブランドロゴを取り入れ、高品質な複製品を作る——自身のブランド名であることを除いては。このブランドには遊び心とエッジィな雰囲気、そしてちょっとした風刺の精神がある。
自己紹介をお願いします！
わたしの名前はBrez (ブレッズ)、元スキンヘッドです。ええっと、実のところ自分はまだファッションシーンの現場にいると考えています。しかし、ここのところほぼ10年間は、自分のブランドで忙しくしていました。
BERAKの誕生について教えてください。
最初は特別なものは何もありませんでした。当時直面していた状況に対する抗議として始めて、それからこの要素をブランドに取り入れました。
「Berak」とはどういう意味ですか？
「Berak」は「うんち」または「たわごと」ということです。 これらの言葉は、嫌なものの説明として使われています。「berak lu」は英語の「fucking asshole」のような意味です。
あなたのウェブサイトには、BERAKは「常に社会における不快なことがきっかけとなってきた」とあります。 普通ブランドは物事から「インスピレーションを得る」と言っていますが、あなたは「きっかけ」という言葉を選びました。 この言葉の選択と、それがBERAKの何を表現しているのかについて詳しく教えてください。
はい、そうですね。9年前、BERAKとして最初の日から、わたしは自分自身のやり方でカウンターカルチャーを作ろうとしてきました。人々は「Berak」という言葉を聞いたら、すぐに嫌なことを思いつくでしょう。
正直に言うと、インドネシアの一般的なブランドとは異なるものを立ち上げたかったんです。9年前、地元の衣料品産業はかなり退屈で停滞していたと言えます。わたしの12のデザインがヒットとなり、特に10代の若者にとって新鮮なものに映ったことで、そのことは証明されたと思います。
BERAKの衣類には、洒落やロゴのパロディが刺しゅうされています。NIKE (ナイキ) 、NEW BALANCE (ニューバランス) 、McDonald’s (マクドナルド) 、Burger King (バーガーキング) 、BUDWEISER (バドワイザー) など大手ブランドのです。このことがあなたの質問のポイントに答えていると思います!
アート、ジャーナリズム、政治とは対照的に、なぜファッションを自分を表現するために選んだのですか。
パンクの哲学からかもしれません。彼らは服の着方を通して体制と戦っているんです。それはわたしの考え方と同じです。つまり、どのようにすればブランドはTシャツのデザインで、抗議や反政府を宣言することができるだろうか、ということです。
ファッションのキャリアはどのように始まりましたか？
2004年頃に、自分自身の事業を営みたいという望みを抱いたことで始まりました。自分のブランドを確立するところでようやくうまくいき、そこからスタートしました。
ファッションデザインを勉強しましたか？
いいえ、まったく。でも日本でファッションを学ぶことをいつも夢見てきました。 文化学園大学はわたしの夢の学校です。多くの有名デザイナーが文化を卒業しているからです。
BERAKはHYPEBEASTのブランドやフェイクのカルチャーにどのように適合しますか？
BERAK自体の最初のコンセプトは、HYPEBEASTブランドのカルチャーと流行に対抗するものでした。だからこそ、いつも「カウンターカルチャー」というスローガンをつけています。しかし、結局わたしたちのコンセプトは地元の売り手に盗られて、大幅に安い価格でコピーされてしまいました。この時は泣きましたね。☹
個人のアイデンティティの観点から見て、ファッションは重要だと思いますか？
はい、思います。人々は常に第一印象で判断しますが、外見の中ではファッションが最も重要な部分だからです。
インドネシアと日本のストリートウェアの違いは何ですか？
個人的には、インドネシアのストリートウェアは、日本、ヨーロッパ、さらにはアメリカのファッションのような他の文化の影響を今も強く受けていると言えます。想像できるでしょう? しかし今年は、ストリートウェアの世界で、国際的に人気のあるインドネシアのブランドもたくさん出てきました。
BERAKの今後の目標は何ですか？
このブランドが次の世代まで成長し、拡大し続けることを望んでいます。そうすればわたしの子供たちも、このビジネスを続けることができますしね。このブランドが国際的になるとは思ってもみませんでした。とても大変だったので。ですが今は、アジア規模のブランドになれるように努力し続けています!
あなたの個人的な目標や夢は何ですか？
夢はシンプルです。幸せに暮らし、世界を旅する。それだけです！
最後にひとことお願いします。
わたしたちは悪い例ですからね!
T-shirts and black dungarees: @berak_
Photography: @brez84