Sois mon amoureux⋅se
Cupidon est toujours occupé le 14 février. Pourquoi ? Parce que c’est la Saint-Valentin, le jour où nous célébrons l’amour ! Les gens manifestent leur amour les un⋅e⋅s pour les autres en envoyant des cartes, des roses et des chocolats. Les couples mangent et dansent, tandis que les célibataires regardent Titanic, seul⋅e⋅s. Mais toutes les Saint-Valentin ne se ressemblent pas et sous les cœurs et les roses se cache un système complexe de normes et de valeurs sociales.
Les origines de la Saint-Valentin sont une énigme. Trois mecs entrent en lice pour prétendre au poste du légitime Saint Valentin. Ce jour spécial remonterait en Italie au IIIème siècle, où un prêtre romain organisait des mariages privés pour les soldats. À cette époque, l’empereur Claude II avait déclaré que les hommes célibataires faisaient de meilleurs guerriers. Probablement parce que ceux qui ont une relation préfèrent rester à la maison avec leur partenaire. C’est là que l’histoire devient vraiment sommaire. Certains disent que Valentin a réussi à glisser une note à sa dulcinée disant « De la part de ton Valentin » avant d’être exécuté, tandis que d’autres pensent que tout cela a un rapport avec la fille aveugle du geôlier. Quelles qu’en soient les origines, la Saint-Valentin d’aujourd’hui est une toute autre histoire.
En Occident, un rendez-vous idéal pour la Saint-Valentin équivaut à un dîner romantique où les couples échangent des cadeaux en gage d’amour. Mais un rendez-vous typique ressemble plus à un plat à emporter ou un SMS disant « Je t’aime ». Peut-être une soirée au cinéma ? Mais perçoit-on réellement l’amour dans l’air avec tous ces autres couples qui font la même chose ?
Image avec la permission de GaijinPot.
Au Japon, les femmes offrent des chocolats faits maison aux hommes : une inversion des coutumes genrées occidentales de la Saint-Valentin. Mais tout cela est exécuté de manière tout sauf romantique. Le giri choco (chocolat obligatoire) est offert aux patrons et, en gros, à presque tous les hommes qu’une femme rencontre. Ces dernières années, certaines entreprises ont interdit le giri choco parce que la pratique pouvaitt rapidement se transformer en harcèlement.
Le 14 mars, la faveur est rendue sous la forme du White Day. Les hommes offrent des chamallows blancs, des gâteaux ou des cadeaux aux femmes qui leur ont offert du chocolat le mois précédent. Les cadeaux du White Day sont censés être plus chers et cette journée finit par être stressante pour toutes les personnes concernées. Les hommes doivent trouver des idées pour rendre la pareille et les femmes doivent faire face à la gêne de recevoir un cadeau coûteux de la part d’une personne à qui elles parlent à peine. Cela se transforme rapidement en une transaction : vous m’avez donné A, alors je dois vous donner B. Il n’y a absolument aucune romance ! Par conséquent, la Saint-Valentin et le White Day au Japon connaissent un déclin constant en raison des coûts et de l’évolution de la dynamique des genres.
En plus de l’échange gênant de confiseries obligatoires, les stéréotypes traditionnels sur les genres et l’orientation sexuelle semblent être de mise. Les femmes sont élevées dans l’attente d’une relation amoureuse et consomment les médias en assimilant cela à une représentation de la vie réelle. Le manga shōjo et l’ASMR roleplay incarnant un petit ami font que les femmes sont friandes de romantisme, que ce soit une réalité ou un fantasme. La lectrice peut vivre par procuration, en tombant amoureuse de l’intérêt qu’apporte l’amour sans avoir à se soucier de ses inconvénients comme les peines de cœur et les déceptions.
« Pourquoi apprenons-nous aux filles à aspirer au mariage et pas aux garçons ? »
Les femmes sont également élevées pour aspirer au mariage. Comme le souligne l’autrice primée Chimamanda Ngozi Adichie : « Pourquoi apprenons-nous aux filles à aspirer au mariage et pas aux garçons ? » TLC a élevé le standard de nos garçons avec son hymne « No Scrubs », « No Boyfriend » de FEMM nous donne envie de chanter au karaoké avec nos ami⋅e⋅s célibataires et « Single Ladies » de Beyoncé a tellement renforcé le pouvoir des femmes qu’il restera à jamais dans l’histoire de la pop culture.
Mais les hommes assument leur propre fardeau. Les stéréotypes sexistes tendent à dicter que l’amour est une chose dont les hommes sont responsables. Avez-vous déjà vu une femme acheter des roses pour son homme ?
Le pire, c’est que les entreprises font en sorte que les personnes en couple se sentent obligées de dépenser plus que ce qu’elles peuvent se permettre. Les services marketing l’ont bien compris et en ont fait leur devise. La publicité est généralement plus sexuée dans les semaines qui précèdent la Saint-Valentin. Les parfumeries font de la publicité avec des slogans tels que « Elle t’aimera toujours ». Le prix des chocolats et des fleurs dépasse toutes attentes durant la semaine de la Saint-Valentin afin d’inciter les couples économes à attendre un jour après pour la fêter, de sorte qu’ils puissent s’offrir des chocolats à prix réduit et profiter d’un repas romantique sans la foule. Les entreprises de cartes postales poussent le marketing de la Saint-Valentin tellement loin que c’est un acquis, on n’y réfléchit pas à deux fois. Les cadeaux finissent par être le seul moyen de prouver votre amour éternel.
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Ainsi, à la fin du 14 février, lorsque vous aurez fini de manger, de danser, d’envoyer des cartes et de donner des roses, les grandes entreprises se prépareront pour l’année prochaine. Et une journée qui a commencé plutôt innocemment s’est transformée en un monstre d’amour rose tout doux. Beaucoup d’entre nous y adhèrent sans réfléchir, mais peut-être devrions-nous profiter de la prochaine Saint-Valentin pour reconsidérer nos actions.
Écrit par Ash, traduit par Adèle.
Image présentée avec la permission de Britannica.