Ruby Gloom
Ces dernières années, les influenceur.ses sont devenu.es essentiel.lles au marketing numérique. Aujourd’hui, nous avons même des influenceur.es virtuel.lles dont l’image et la personnalité sont construites par une équipe de créateur.trices. Si vous êtes fans de Lil Miquela, Aoi Prism, Imma, and Liam Nikuro, you’re going to LOVE Ruby Gloom!
Before becoming a virtual influencer and digital artist, Hong Kong-based Ruby Gloom was a stylist, fashion blogger, and style icon—long story short, Ruby was an influencer before influencers were a thing! She became a familiar face on Tumblr and Instagram alongside fellow influencers Andi Autumn, Eva Pinkland, and Amber Man. Heavily inspired by Japanese street fashion, Ruby and her friends incorporated a plethora of staple kawaii colours like pink, purple and blue, Sailor Moon motifs, and cute wigs and accessories, into their style. In August 2014, Ruby launched WeeGirlsClub, a clothing brand inspired by Chinese culture, the digital world, and female empowerment. The tagline on her site reads: “WEE GIRLS JUST WANNA HAVE FUN!” And her much appreciated Cyndi Lauper reference points to the real spirit of this brand—women should be free to enjoy fashion in whatever way they want regardless of age and race.
Avancez jusqu’en 2020 et Ruby est l’une des artistes 3D numériques les plus en vue de Hong Kong ! Ruby a créé une version virtuelle d’elle-même sur Instagram et a accumulé un nombre impressionnant de followers, 72.4k. La Ruby Gloom virtuelle est exactement comme vous et moi… sans le style de vie de jet-set. C’est une fille au style de rue qui a des tatouages, adore les pantalons patte d’eph et qui préfère les baskets à semelles compensées aux talons. Elle se réveille à midi, fume des cigarettes, fait des séances photos, assiste à des événements de mode et traîne avec son petit ami et ses amis.
Le travail de Ruby a été présenté sur des plateformes médiatiques comme Tokyo Kawaii TV, Dazed & Confused, VICE, Vogue, Hypebae, et bien d’autres encore. Et n’oublions pas l’avatar qu’elle a créé pour la Fashion Farm Foundation. En tant que fille des années 90, le travail de Ruby est fortement influencé par le cyberpunk, les années 90 et l’an 2000 (Y2K). Son style est convoité par tout le gratin de la mode de rue et de la haute couture. Parmi ses principales collaborations, citons la campagne “F is for…” de Fendi, qui consistait à recréer des pièces signées Fendi avec l’art numérique de Ruby.
Le portefeuille de Ruby est polyvalent mais une chose reste la même : Ruby ne cherche jamais à se présenter comme un idéal. Les humains ont une idée rigide de ce qui rend quelque chose ou quelqu’un de beau ; pour Ruby, chacun.e est unique en raison de ses défauts et de ses imperfections et le monde virtuel est l’endroit parfait pour que la diversité s’épanouisse. Ruby crée donc des avatars pour refléter cette diversité : différentes couleurs de peau, rides, taches de rousseur, boutons et toutes les bonnes choses qui nous rendent « réel.le.s » par opposition à « parfait.e.s ». Ruby espère donner vie à ses avatars dans le futur, et développer sa société, Bakerie Entertainment, qui est spécialisée dans la production d’images de synthèse. L’avenir est brillant, l’avenir c’est Ruby Gloom.
Écrit par Vania, traduit par Adèle.
Image présentée avec la permission de @rubyrubygloom via Instagram.