Berak
Tokyo, l’un des centres internationaux de la mode, est célèbre pour son amour des marques. Les fashionistas ici aiment déclarer: «regardez mes étiquettes». Supreme, Vetements et BAPE, oh mon dieu! Avec le phénomène des influenceurs, tout le monde veut être un hypebeast – créer la demande d’une marque auprès des masses. C’est ainsi que naît la culture de la contrefaçon: c’est moins cher, plus facile à obtenir et parfois presque aussi identique que l’original.
Mais que se passe-t-il lorsque la culture de la contrefaçon abandonne la copie d’autres marques pour créer ses propres dessins et marques? Nous avons discuté avec le designer en chef de Berak, une marque de streetwear indonésienne qui crée des répliques de haute qualité de marques bien établies, tel que le double G de Gucci, en y apposant son propre nom. Berak est enjoué et vif, avec une pointe de satire.
Parle-nous de toi!
Je m’appelle Brez, je suis un ancien skinhead. En fait, je me considère toujours comme faisant parti de la scène. Mais cela fait presque 10 ans que je travaille dans l’industrie du vêtement.
Quelle est l’histoire de Berak?
Il n’y avait rien de spécial au début. Cela a commencé comme une sorte de contestation que j’avais contre la situation à laquelle je faisais face à l’époque, puis j’ai intégré cette revendication dans cette marque.
Que signifie le nom « Berak »?
« Berak » veut dire « caca » ou « merde ». Ces mots sont utilisés pour décrire quelque chose que nous détestons, comme «berak lu» signifie quelque chose comme «putain de connard».
Sur ton site Web, on peut lire que Berak a «toujours été provoqué par les choses désagréables dans la société». Normalement, les marques se disent «inspirées» par les choses, mais tu as choisi le mot «provoqué». Pourrais-tu nous en dire plus sur ce choix de mot et ce qu’il signifie pour Berak?
Oui c’est vrai. Dès le premier jour de Berak, il y a environ 9 ans, j’ai essayé de créer une contre-culture à ma manière. Si les gens entendaient le mot «Berak», ils pensaient immédiatement à quelque chose de dégoûtant et, pour être honnête, je voulais développer une marque différente de toutes les autres marques en Indonésie. Il y a 9 ans, l’industrie locale du vêtement était plutôt terne et stagnante. Mes 12 créations ont prouvé que quand j’ai utilisé le mot Berak en faisant des jeux de mots ou des parodies de logos de grandes marques telles que Nike, New Balance, McDonald’s, Burger King ou encore Budweiser, elles sont devenues un succès et une nouveauté sur le marché, en particulier pour les adolescents. Je pense que cela répond à ta question!
Pourquoi as-tu choisi la mode pour t’exprimer, et non pas l’art, le journalisme ou la politique?
Eh bien, peut-être à cause de la philosophie punk, ils luttent contre le système par la façon dont ils s’habillent, ce qui est similaire à ma façon de penser: comment une marque peut protester ou faire une déclaration anti-gouvernementale à travers le design d’un t-shirt?
Comment ta carrière dans la mode a-t-elle commencé?
Cela a commencé avec le désir d’avoir ma propre entreprise dans l’industrie du vêtement, c’était vers 2004, mais cela a échoué, jusqu’à ce que je puisse établir ma marque et de là, ça a commencé à être populaire.
As-tu étudié le design de mode?
Pas du tout, mais j’ai toujours rêvé d’étudier la mode au Japon. Bunka est l’université de mes rêves, car de nombreux designers de renom sont diplômés de Bunka.
Où se situe Berak entre les marques hype et la culture de la contrefaçon?
Le premier concept de Berak lui-même était opposé à la culture hype et aux tendances d’une période donnée – c’est pourquoi nous avons toujours utilisé le slogan «contre-culture», mais notre marque a finalement été détournée et copiée par des vendeurs locaux à un prix beaucoup moins élevé. C’est là que nous avons pleuré. ☹
Penses-tu que la mode est importante en tant qu’identité personnelle?
Oui, car les gens jugent toujours à la première impression. La mode est ce qu’il y a plus important dans votre apparence.
Quelles sont les différences entre le streetwear indonésien et japonais?
Personnellement, je trouve que le streetwear indonésien est encore très influencé par d’autres cultures, comme les tendances de la mode au Japon, en Europe ou même en Amérique. Alors, oui, vous pouvez imaginer à quoi ça ressemble, non? Mais cette année, de nombreuses marques indonésiennes ont été appréciées à l’étranger dans le monde du streetwear.
Quels sont tes objectifs futurs pour ta marque?
Je veux que cette marque continue de croître et de se développer jusqu’à la prochaine génération, afin que mes enfants puissent peut-être continuer avec ce business, hehe. Je n’avais jamais imaginé que cette marque connaîtrait un succès international, car tout était si difficile, mais je continue de faire de mon mieux pour en faire une marque répandue en Asie!
Qu’en est-il de tes objectifs personnels et de tes rêves?
Mon rêve est simple: vivre heureux et parcourir le monde. C’est tout!
Un dernier mot?
On peut être utilisé comme mauvais exemple!