5 façons dont les réseaux sociaux ont changé l’industrie de la mode
On ne peut nier l’impact des réseaux sociaux sur nos vies au cours des dix dernières années. Et leur essor rapide a révolutionné l’industrie de la mode. Dans le passé, les gens observaient le processus de l’extérieur : la mode, ou ce qui était “à la mode”, nous était transmis par les magazines, et la marche était dictée par les rédacteurs et designers de mode. Mais les réseaux sociaux ont égalisé les chances en attirant une nouvelle clientèle plus jeune.
Image avec la permission de @danie.sierra via Instagram.
La montée des influenceur.ses de mode
Les plateformes de réseaux sociaux comme Instagram, YouTube, TikTok et Twitter ont permis aux gens de développer plus facilement leurs propres marques. Vous commencez avec un compte, et après un certain temps (et beaucoup d’efforts), vous gagnez un public important et vous commencez à construire une communauté tournée vers la mode. Les marques commencent à vous approcher pour des collaborations et des parrainages, et l’instant d’après, vous êtes un.e véritable influenceur.se de mode ! Prenez les femmes les plus importantes de la communauté Hypebae : Danielle Leguillou et Alani Figueroa, par exemple. Plus personne n’attend d’être repéré.e, ils.elles le font pour eux.elles-mêmes !
Image avec la permission de @xgirljp via Instagram.
Une nouvelle frontière du marketing
Le marketing des réseaux sociaux est un processus à double sens. Les marques produisent généralement du contenu créatif sur leurs comptes de réseaux sociaux avec des outils comme les stories d’Instagram, les défis TikTok, les vidéos YouTube, etc. X-Girl, une marque de streetwear japonaise, utilise son compte principal pour poster des teasers de ses prochaines collections et collaborations. Après la sortie d’une nouvelle collection, @xgirl_ootd publie les tenues du jour des employé.e.s qui font vibrer les dernières nouveautés de la marque, et donne à 56,7k fans du monde entier de nouvelles idées de style qu’ils.elles peuvent intégrer dans leur garde-robe. Cette année, les fans ont attendu avec impatience la collaboration la plus importante de la marque à ce jour : X-Girl x Evangelion.
Image avec la permission de Vox.
Nouvelles voies, nouvelles circulations
Les réseaux sociaux offrent de nouvelles voies de diffusion des tendances et des styles. Un.e influenceur.se ou une célébrité porte un pantalon à imprimé animal avec un crop top tout en enregistrant une vidéo pour sa story Instagram. Cette tenue est vue par une, deux, cinq mille personnes et l’instant d’après, c’est une nouvelle tendance. Elle devient virale, atteignant différentes parties du monde en quelques heures !
La tendance des e-girls en est un parfait exemple. Elle est apparue pour la première fois en 2019 et est devenue virale peu de temps après. Largement inspirée par la K-pop et les anime, le look typique d’une e-girl implique un maquillage de style igari, des micro dessins sur le visage et un eye-liner façon oeil-de-chat. La plupart des e-girls changent également leur couleur de cheveux : vert citron, bleu ou rose, sont des couleurs que l’on retrouve régulièrement sur TikTok. Et lorsqu’il est trop difficile de choisir une couleur, elles optent pour deux ! Réfléchissez : Cruella d’Enfer rencontre Mélanie Martinez. Les vêtements de style gothique sont un must (les chemises rayées sont un incontournable) avec des touches mignonnes comme des rubans et des découpes délicates !
Image avec la permission de Arama Japan!
Médias innovants
À l’ère du numérique, les médias traditionnels peuvent sembler ternes en raison des changements dans la façon dont nous consommons l’information. De nombreuses publications sur les modes traditionnelles et alternatives sont passées du papier au numérique afin de rester compétitives.
Egg, le magazine papier gyaru très apprécié, existe désormais sur TikTok. Dans la presse écrite, Egg était rempli de photos de rue (généralement prises dans la Mecque du gyaru : Shibuya), contrairement aux articles. Aujourd’hui, il présente la prochaine génération de gyaru avec des vidéos amusantes sur TikTok. Les réseaux sociaux ont permis à des publications de mode alternatives qui auraient dû cesser de paraître, d’innover et de rester dans le jeu.
Image avec la permission de @moussyofficial via Instagram.
Une nouvelle façon de faire du shopping
Faire du shopping est devenu tellement plus facile ! Fini le temps où il fallait prendre le bus et le train pour trouver les dernières tendances. Grâce au smartphone, vous pouvez faire du shopping chez votre commerçant préféré ou acheter des articles d’occasion sur Depop sans sortir de votre canapé. Mais les réseaux sociaux ont fait un pas de plus. Instagram Shopping est une fonction qui permet aux instagrameur.ses de visualiser les produits d’une marque. Les consommateurs peuvent cliquer sur le site web de la marque, ou passer à la caisse via Instagram s’ils veulent acheter. Pas étonnant que des marques japonaises comme Milkfed et Moussy soient portées en dehors du Japon : elles ont profité de cette fonction pour élargir leur public !
Écrit par Vania, traduit par Adèle.
Image présentée avec la permission de South China Morning Post.