5 Manières Par Lesquelles La Technologie Rend La Mode Plus Durable
Les options vestimentaires se sont tellement diversifiées ces dernières années grâce au développement d’Internet. Ils sont loin derrière, les jours où l’on ne pouvait faire ses achats que dans les magasins du centre commercial local : aujourd’hui, il est possible d’obtenir n’importe quel type de vêtement, de n’importe où dans le monde, et livré directement chez soi!
Les magasins de vêtements en sont bien conscients, et s’efforcent donc, de manière régulière, de produire de nouvelles marchandises pour répondre à la demande pour les vêtements. Ceci est particulièrement vrai pour les marques de “fast fashion”, ces marques qui produisent des vêtements et les vendent à bas prix. Ces marques incluent nos préférées, telles que Forever 21, H&M, Fashion Nova, etc. Comme leurs vêtements ne coûtent pas cher à produire, ils peuvent se permettre de constamment créer de nouveaux modèles pour rester à la page et présenter régulièrement de nouvelles collections. Ces pièces à la mode et à bas prix sont aussi parfaites pour l’ère Instagram. Puisque tout le monde veut être à la dernière mode, mais personne ne veut être pris en photo dans la même tenue deux fois de suite, des habits pas chers et tendance sont exactement ce que les gens recherchent.
Dit comme ça, ça sonne comme si tout le monde était gagnant dans l’affaire, jusqu’à ce que l’on découvre l’impact du fast fashion sur l’environnement.
Mine de rien, c’est la seconde plus grosse source de pollution dans le monde, seulement surpassée par le pétrole. Cela veut dire que le fast fashion a un plus gros impact environnemental que l’industrie agro-alimentaire, et se classe en deuxième place seulement après une industrie qui est notoire pour détruire la faune et la flore sauvage et déclencher des guerres. C’est effrayant, mais heureusement, il y a quantité de gestes à faire pour rendre la mode plus durable, comme acheter dans des fripes, donner ses vêtements, ou en acheter moins. Pour ce qu’il est des entreprises elles-mêmes, le monde de la technologie propose aussi de nombreuses nouveautés pour rendre le fast fashion plus durable. Le message environnemental est transmis aussi par la technologie. Les campagnes de sensibilisation à l’écologie parient sur le dévouement du monde de la mode pour les réseaux sociaux pour faire passer leur message à travers le même moyen.
1. Les campagnes sur les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux aident à transmettre l’importance d’une mode durable. Grâce à Internet et aux réseaux sociaux conjugués, les consommateurs millenials et de la génération Z sont plus que jamais au courant de l’importance de la durabilité et font part de leurs inquiétudes à plusieurs entreprises via les réseaux sociaux. Puisque la durabilité est quelque chose que les consommateurs gardent à l’esprit maintenant pour choisir où acheter, les entreprises sont poussées à évoluer et à prouver qu’elles proposent un commerce respectueux de l’environnement. On assiste aussi à l’augmentation des influenceurs écolos, qui promeuvent une mode durable et des choix de vie écologiques. Par exemple, Lauren Singer avec sa page Trash is for Tossers, vit une vie zéro-déchets et explique ses astuces et techniques pour réduire ses déchets sur son Instagram et son site Internet. Une autre influenceuse qui vaut le coup d’oeil, Valeria Hinojosa, qui a créé Water Thru Skin, un blog dédié à la mode, au voyage, et plus encore, dans un style de vie durable.
2. Les échantillons 3D
Les échantillons 3D sont une solution idéale pour une entreprise de fast fashion, car ils sont moins chers, plus rapides et plus faciles à produire que les échantillons traditionnels. Le processus est bien moins cher s’il n’y a pas de tissu à acheter, ce qui réduit aussi les coûts de production et d’envoi. Ces échantillons peuvent aussi être fabriqués en quelques heures, contrairement à un échantillon de base qui peut prendre des semaines. Mais le plus important : ils ne sont pas jetés après. Même si les échantillons 3D semblent être une manière peu fiable de tester des designs, des compagnies comme CLO prennent en compte le drapé et le mouvement du tissu sur le corps. Elles permettent aussi de tester le design sur une large palette de morphologies, et proposent même des exemples de comment le tissu va bouger lorsque les gens courent, marchent, etc. S’il est sûr que les échantillons 3D ne remplaceront jamais les échantillons traditionnels, ils permettent néanmoins de sauver beaucoup de temps et d’argent durant le premier stage de création. Cela permet aux compagnies d’être plus sélectives sur les pièces pour lesquelles elles souhaitent recevoir des échantillons traditionnels. Cependant, beaucoup d’entreprises sont lentes à s’adapter au changement. À ce jour, Hugo Boss a été la seule marque de mode majeure à donner suite à cette technologie, en utilisant leur propre technologie pour créer un défilé de mode virtuel.
3. Les nouveaux matériaux
Produire certaines matières ou matériaux, comme le cuir ou la soie, peut avoir un impact désastreux sur l’environnement à cause de la quantité d’eau et autres ressources qui sont utilisés, ainsi que de la pollution créée. Mais la technologie permet aujourd’hui la fabrication à partir de matériaux insolites de matières nouvelles et plus durables. Par exemple, Patagonia utilise pour toutes ses vestes du polyester fabriqué à partir de bouteilles recyclées. Ecoalf est une marque espagnole qui ramasse des bouteilles en plastique dans l’océan et les recycle en habits streetwears cool. De la soie d’araignée synthétique, du cuir de champignon, et des tissus à bases d’algues ont fait leur apparition ces dernières années, présentés comme des matières alternatives durables. Ils ont été adoptés déjà par de grandes marques, comme Stella McCartney. Qu’une marque de luxe utilise ces matières dans ses produits et conserve le même prestige qu’auparavant montre bien que changer de matériaux ne diminue pas la qualité des produits.
4. Recycler les vêtements
Des marques comme H&M, Monki, & Other Stories et Madewell mettent en avant des programmes pour aider à recycler les vieux vêtements facilement. Il suffit simplement de les amener au magasin le plus proche et ils prendront vos vieux vêtements (qu’importe leur état!) et les recycleront pour faire des revêtements, de la moquette, des chaussures, et plus encore. En plus de ça, beaucoup de ces magasins offrent des cartes cadeaux et des réductions en échange : une occasion en or de s’acheter une pièce vestimentaire plus durable.
5. Les fripes et la revente
Avec une tonne de sites à disposition pour tous les styles, Internet est un endroit incroyable pour vendre ses vieux vêtements et acheter des fripes. En possession d’un vêtement de luxe que vous ne portez jamais mais dont vous voudriez faire un peu d’argent ? Direction The RealReal, un magasin de vêtements de luxe consignés en ligne. C’est aussi un super site pour acheter des produits de designers à prix réduit. Ne laissez pas les prix bas vous tromper, toutes les pièces sont inspectées et approuvées par The RealReal donc vous pouvez être sûrs de faire l’acquisition d’une pièce authentique. À la recherche de quelque chose qui fasse un peu plus “friperie”? Allez voir Depop ou Poshmark, lieu des revendeurs qui vendent des trouvailles de leur friperie locale ou qui vendent leurs propres vêtements. Imaginez juste un troc géant–mais en ligne. Il y a quantité d’autres sites en ligne où acheter et vendre des vêtements de seconde main, et même si ce n’est pas aussi durable que d’acheter localement, c’est toujours mieux que d’acheter du fast fashion.
Même si le monde de la mode est plutôt lent à adopter ces nouvelles technologies, cela devient très vite une priorité car la mode se doit d’englober le monde technologique, ainsi que les désirs d’un marché de consommateurs de plus en plus conscients, qui préfère acheter des vêtements à des compagnies ayant le sens de l’éthique.
La technologie est assurément une tendance qui aide, et non l’inverse, l’industrie de la fast fashion.
Ecrit par Katie Wong.